传统期刊转型与发展 - 比思論壇

期刊作为传播信息的渠道之一，以其深度的内容策划及品牌价值而拥有一定的读者群，这也是期刊可以且应在“互联网+”时代得以生存和发展的原因。1.内容的深度挖掘与精心策划传统期刊的制作周期较长，偏重于内容的深度挖掘与策划，致力于为受众提供完整、严谨的信息。同时，传统期刊有专业的制作和把关流程，内容在质量与权威性方面独具优势。传统期刊领域的媒体人以资历较深者居多，均有着较高的专业素质，确保了传统期刊高水平的内容生产制造，为进一步提升传统期刊内容生产质量奠定了坚实的基础。“互联网+”时代的用户需要面对大量冗杂的新媒体信息，而新媒体所具备的及时性与海量性的特征使得人们筛选和辨别信息的能力日益下降。在这种情形下，传统期刊在内容生产方面的优势就显得难得可贵。2.品牌价值和市场口碑占据优势传统期刊经过多年的发展与沿袭，其巨大的品牌价值优势也是新兴媒体在短时间内无法超越的。传统期刊也正是凭借其品牌价值形成了较为稳定的受众群体和广告投资商，虽身处网络大潮之中，但品牌价值以及读者口碑仍是其立足的强大基础。

网络媒体的迅速发展改变和丰富了用户获取信息的渠道，媒体已从精英阶层走向民间。随着媒介发展环境的变化，新的竞争态势和新的读者需求使得传统期刊的后续发展面临严峻挑战。1.载体形式单一，信息承载量有限“互联网+”时代层出不穷的新兴媒体为读者提供了空前多样的信息发布渠道和信息检索平台，读者转化为主动搜寻或发布者，尤以自媒体的兴起最为瞩目，真正使得“人人皆是信息源”这句话成为现实。传统媒体时代的媒体往往以单一介质出现，以纸质为载体，所有内容在规定的版面内以有限的字数和图片数量向读者呈现信息。不仅内容版面受限，“读者被动接收”也无法与网络媒体强大的信息检索功能相比拟，读者只能通过阅读文字和图片获取有限的信息，无法对其进行下一步扩展和深化。2.呈现方式有限，急需可视化传播“互联网+”时代带来媒介融合，视频、互动直播等多媒体形式结合文字、图片向读者展现了一个更加丰富生动的信息场景。相比于网络媒体的可视化交互，传统期刊在内容呈现方面则处于不利地位。传统纸质期刊的内容呈现方式较为单一且不方便携带，此外，“互联网+”时代的“碎片化阅读”使得阅读时间已分散在生活的各个场景中，传统期刊的大篇幅、深度报道无法适应读者对于内容“微、小、浅”的需求。3.内容生产方式精准性有待提升“互联网+”时代带领用户进入一个精确化传播的时代，不仅可以提供满足多数群体需求的“大众传播”，也以主张个性化的“分众传播”备受关注。网络媒体为读者提供了丰富多元的信息种类，读者对信息的选择空间大大提升，这就要求媒体无限贴近和满足读者的使用需求，以“定制”“定向”“圈子化”为特色的信息成为主流。传统期刊虽为各类读者群提供了不同的内容，但读者不仅仅满足于大方向上的“志趣相投”，更需要在不同的场景、不同的时间甚至不同的心情下接收到更贴切的信息。在传统的纸质载体条件下，期刊在满足个性化信息需求方面面临着挑战。4.面临体制机制等诸多发展瓶颈“互联网+”时代形成了媒介融合趋势，各不同媒介间的界限进一步模糊，媒介组织必须率先重组内部组织结构。传统期刊体制机制主要是服务于传统的内容生产与传播，媒体融合所要求的资源与业务的全方位整合实际上很难实现，承担媒体融合重任的创新部门则可能受制于管理体制及机制。此外，传统期刊的转型也面临着技术、人才、资本等诸多现实瓶颈和挑战。