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和传统消费者不同，正在成为全球消费市场主力军的 “千禧一代”(Millennials：1984——2000年出生，多指80后、90后)，逐渐形成自己独特的消费价值观，主导未来的消费市场。他们家庭富裕、旅行频率高、热衷购买奢侈品和体验奢华项目。
中国7成“千禧一代”拥有自己的房产 根据英国汇丰银行发布的一份针对9个国家千禧一代的调查显示，千禧一代中40%的人拥有自己的房产，83%的人在未来五年内有购房计划。中国千禧一代有房比例最高，达到了70%。其中墨西哥和马来西亚年轻人购房欲望最大，94%无房者要买房，紧接着是中国无房青年，达91%。 房价上涨的速度远超工资上浮速度，36%的千禧一代都需要依靠父母的支持才能拥有自己的房子。所以中国的千禧一代有房比例这么高，可不是因为中国的千禧一代多么有钱，而是中国父母更愿意帮孩子买房。数据显示，中国40%有房的年轻人都获得了来自父母的经济支持。这一比例在“土豪国家”阿联酋最高，达到了50%。 对大多数的人来说，房产可能是自己一生中所购买的最贵的产品，为了买房，自然也要有所取舍，而9国的千禧一代中有55%的人愿意减少休闲的支出，33%会选择购买更小的房产，还有21%会推迟生孩子。当然，不断被逼婚和催生的中国年轻人买房的重要原因之一就是结婚生子，所以通常会在其他方面做出牺牲。
比起奢侈品，“千禧一代”更爱高端体验 德勤咨询近日发布了研究报告，深入研究了千禧一代的奢侈品购买行为。在预算充足的情况下，有 53%的千禧一代会选择高端体验作为礼物，而不是奢侈品。随着千禧一代逐渐掌握消费能力，奢侈品本身开始变得并不重要，而参与度则成了关键。现在他们更愿意去欧洲滑雪度假、去巴黎看一场时装秀，而不是花同样的钱去买一个奢侈品包包。在美国和英国等相对成熟的奢侈品市场，有 66%的千禧一代会做出上述的选择，而在中国这一比例为 34%。 千禧一代不会持续或者有规律地购买奢侈品或者体验类产品，他们最有可能在获得额外收入或者要参加特别活动时才会购买。而这种不稳定的消费部分原因是他们积累的可支配收入还不多。美联储最近发布的消费者财务调查(SCF)报告显示，美国千禧一代(18-35岁)的平均净资产仅为10400美元。
出差与旅游相结合，“千禧一代”不一样的旅行方式 YouGov发布了最新的“千禧一代旅行者报告”，调查了占1/4人口的千禧一代的旅游订购行为。数据显示，千禧一代热衷于旅游，并且热爱冒险和文化之旅。在过去的一年中，中国73%的“千禧一代”至少旅行过1次，其中26%次数在3次以上。英国和德国“千禧一代”出游比例为77%和76%，而美国的“千禧一代”出游比例相对较低，为59%。关于旅行目的地，具有文化特色或者冒险体验的景点更受“千禧一代”的追捧。 因工作繁忙而没有时间旅行?这个问题在“千禧一代”这里得到了很好的解决，因为他们推崇“出差+旅游”劳逸结合的方式。据大通万豪信用卡的调查显示，78%的千禧一代有意向在商务旅行中安排一些个人休闲旅游，其中60%的人认为旅游的时间有利于帮助他们放松头脑想大事，促进工作。因此很多公司纷纷出台相关政策，鼓励员工出差旅游。数据显示，在美国，已有57%的公司有政策鼓励20-30岁员工将商务旅行与度假时间结合。
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發表於 2020-3-6 09:26:17
狗仔卡
