年耗资百亿去年仅卖5000辆红旗怎么了？

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樓主

發表於 2017-2-21 09:42:41

曾经的“国车”红旗近来成为各方关注的焦点。
不久前，因投入和回报不成比例，被一汽轿车（000800，SZ）剥离，红旗从此走上了“单飞”之路。但从红旗汽车旗下主力车型H7的2016年销量来看，“单飞”之路似乎并不平坦。
日前，有媒体报道称，位于北京的金宝街红馆已“人去车空”。由于红旗汽车目前在北京市仅有2家红馆，其中一家突然关门，业内纷纷猜测是否与红旗宣布的放弃红馆模式相关。

▲红旗汽车采取“红馆”模式进行销售（资料图，图片来源：视觉中国）

NBD汽车于昨日（20日）就此致电这家红馆的相关负责人，其回应称，“水管冻裂了，我们只是在装修，没有关门”。
而对业内猜测的这家红馆是否转为4S店模式，该负责人则表示：并没有，还是原来的红馆模式。
为进一步了解红旗汽车“红馆”模式在全国的改造情况，NBD汽车又向一家天津的红馆进行求证，其销售人员表示：
红旗汽车4S店选址已经完成，但目前仍然是红馆模式。
对消费者关心的红旗汽车售后服务问题，上述销售人员进一步表示，目前，红旗汽车的售后依然由奔腾负责。
“预计2017年下半年开始，集红旗品牌文化、销售、维修、售后等多功能于一体的4S店将在全国逐步铺开，替代原来的红馆模式。”红旗汽车一位相关负责人对NBD汽车表示。
乘联会数据显示，2016年，红旗H7累计销量4120辆。与此同时，2016年10月至今年1月，乘联会方面发布的关于红旗H7的单月销量数据均为0。

▲红旗H7（资料图，图片来源：视觉中国）

但是，红旗汽车官方接受NBD汽车采访时却表示：2016年，红旗H7总销量超5000辆。
若按红旗汽车官方披露的年销量5000辆来计算，H7去年的月均销量约为416辆。
实际上，红旗H7上市以来，销量一直差强人意。中汽协的数据显示，2014年，红旗H7销量为2708辆，2015年销量为5021辆。
与惨淡的销量相比是高额的投入。据《投资者报》报道：红旗H7自2013年上市以来，仅三年多研发费用已超过105亿元，除H7系列外，红旗推向市场的还有更高大上、售价达到500万元的红旗L5，这方面的研发费用还未知。
红旗未从一汽轿车剥离前，高额投入费用成为后者的发展“包袱”。剥离后不久，红旗汽车便对外宣称，渠道建设将成为未来3年红旗品牌建设的重中之重。
无独有偶，近日，网上流传出一段“盖网牵手红旗，首批定制H7圆满交车”的视频，业界纷纷猜测，难道红旗汽车真的要渠道转变了？
这段视频主要内容是：盖网定制首批100辆H7在线下首家合作门店尊贵人车汽车服务公司亮相，这批车在检测验收之后将进行登记上牌，交到盖粉手中。
据该视频显示，汽车板块是盖网全新的业务，已经在2016年初具雏形。
对此，NBD汽车在网上搜索了这家名为“盖网”的互联网平台。搜索页面显现盖网商城、盖网科技有限公司等信息，其中只有盖网商城是一家电商平台。NBD汽车便在该平台首页搜索“红旗汽车”关键字，没有相关品牌显示；另外，在该网站与汽车相关的仅有“汽车用品”一栏，也并无整车销售。
针对上述情况，NBD汽车向红旗官方求证，网上视频里流传的红旗与盖网合作事宜是否属实，但截至发稿，未得到对方有效回复。
此外，红旗汽车一直以独具特色的“红馆”模式开拓渠道，自剥离一汽轿车后，红旗就宣布放弃“红馆”模式，改为4S店模式。
而就新车投放方面，NBD汽车了解到，自红旗H7于2013年上市以来，除售价超过500万元的国车L5，红旗品牌仅靠H7一款车型打天下，这势必将限制了品牌发展。
对此，上述红旗汽车相关负责人对NBD汽车表示：2017年，大改款H7将在年中投放，定位B级的红旗H5将于年底前投放。此后，也会陆续有B级SUV、C级SUV、电动车等系列车型投放，将覆盖从B到E级的轿车、SUV以及高端商务车等各个细分市场。