实体经济强心针：31％的95后热衷门店消费

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95后已经成长为不容小觑的新一代消费者。

8月24日，埃森哲发布《全球95后消费者调研中国洞察》报告。根据埃森哲提供的第三方数据，95后出生的人口已经接近全球人口的四分之一，而中国这一群体的规模接近2.5亿。调研显示，95后的消费能力惊人，月均花费接近2015年全国人均水平可支配月收入。

出乎意料的是，报告显示在95后购物途径中，实体门店购物竟然排在第二位，远高于用手机或平板购物。不知这一消息能否为疲软的实体经济打一剂强心针。

95后热衷于实体门店购物，并且在门店购物时非常看重数字化体验，如使用移动设备比较价格，或通过社交媒体和移动设备远程征求朋友家人意见等。

另外，七成的受访者表示有兴趣直接通过社交媒体购物交易。对于身为数字原住民的95后消费者来说，社交媒体有可能成为他们未来主要的消费渠道。

95后标志着下一个巨大的消费市场和采购主力军。零售商需要深入洞察这一消费群体使用社交媒体的习惯，统筹规划线上+线下全渠道内容，从各个接触点满足95后消费者的需求。

weifengzhong

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